壁纸之家娱乐新闻过去大半年,影视行业谁的日子最好过?

过去大半年,影视行业谁的日子最好过?

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引言:2021年过去大半年了,有人觉得跌宕起伏,有人觉得活力无限,电影综艺、电视剧都陆续交出了上半年的实绩,结果呢,几家欢喜几家愁。

上半年,电影经历了一段时间的小幅增长后,受疫情反复影响,再次受挫遇冷。

暑期档73.8亿元的票房,显露出难以遮掩的颓势。网络电影的情况也不算好,并没有成为院线电影的替代品。

综艺市场的震荡更大,播出量同比没有太大变化,但播出效果却严重缩水。今年综艺节目在求爆的同时,还多了一个求稳的需求。选秀之后,更无大热节目。其中,表现最好的是影视剧市场,好作品不断,出圈者众多,不管是主旋律剧,还是古装剧都有不错的热度和话题度,成为热搜榜常客。

但面对疫情反复,政策风向变化,长视频结构性困境等问题,各平台到底该如何突围?

01 寒冬未去的电影

纵观2021上半年院线电影市场情况,根据灯塔研究院,发布的上半年洞察报告显示,2021年上半年的票房总数定格在了275.7亿,约上线300部影片。

春节档、五一档成绩还算不错,春节档创纪录的78.22亿,接着五一档以16.7亿的佳绩突破新高,但暑期档73.8亿的成绩,又创下2013年以来的最差表现。

疫情偶有反复、部分地区影院关停还是让人替中国电影捏了一把冷汗。同时,受疫情影响,进口片供应明显不足。

从猫眼专业版数据看,从6月1日到8月31日,共177部电影,累计票房破亿的电影仅18部,进口电影仅7部,依旧是国产片撑场。目前,国庆档备受期待,博纳的《长津湖》确认在该档期上映,不知是否能成为电影市场的一剂强心针。

本应成为替代品的网络电影,也没有像想象中那样成为赢家。

2020年春节档电影被迫集体撤档后,字节跳动跟欢喜传媒达成协议,字节花6.3亿购买了《囧妈》,在线免费首播,而院线改网播的举动,引发了巨大争议。后续震动还在于,院线电影在流媒体平台首播也拉高了网络电影的门槛。

这对网络电影是一次升级预警。

2014年,爱奇艺首次提出了“网络大电影”的概念,经过7年的发展,网络电影在题材、制作成本、宣传方式三方面都有了不同程度的升级。

题材方面,根据腾讯视频的统计数据,上半年的网络电影中,有《让我过过瘾》、《反击》等多部

不同类型的作品。其中,表现最好的是东北民间传说题材的《兴安岭猎人传说》票房已超过4000万。

制作成本上,最初网络电影给大众的印象是蹭热度、制作粗糙,主要走低成本小制作,以小搏大。

但“众乐乐影视创始人、总导演林珍钊,回忆这几年网络电影成本的变化情况:最开始一部头部网络电影大概要花800~1000万,这两年已经往1200 ~1500万走了,目前2000万左右是一部头部网络电影的配置。”哪怕是网络电影,观众的观看标准也越来越高了,这样要求网络电影不断加码制作成本,提升制作水平。

而在宣传方式上,也增加了院线电影标准的宣发计划。以优酷出品的《硬汉枪神》为例,一方面在短视频平台和其他平台持续发放物料,有各种大咖站台帮忙制造热度;另一方面上线前组织了线下观影活动,做好口碑向引导。

豆瓣开分超过8分,现在有些回落,也有超两万人打分后,得分7.2分。这在网络电影里属于高分梯队。目前,累计分账票房已突破2000万。

《2021中国电影产业研究报告》数据表明,2020年参与网络电影出品的公司数量已经多达2066家,几家头部公司每年出品的网络电影数量均在二三十部以上,产业发展情况良好。而大平台们对网络电影也逐步做出调整和计划,爱奇艺推出“云影院”,要跟宁浩、饶晓志、路阳等多位导演达成网络电影合作。

另外,上半年爱奇艺也有全投全控的自制电影《扫黑·决战》,五一档线下吸金4亿,线上也连续两周排名第一,成为吸引会员订阅的新方式。

上半年,优酷也公布了新的分账规则,最大的调整是将考核指标从“有效观看时长”变为“有效观影人次”,即电影分账收益的计算公式为“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”。

这个调整更有利于优化内容,淘汰掉一些滥竽充数的作品,而各方分账规则升级后,三大平台规则趋同,可以看出大家的目标还是想出更多优秀内容,进而通过内容会员拉新。

02命运多舛的综艺

综艺市场,状况也不容乐观。

根据云合数据显示,2021上半年上新国产季播综艺有100部,同比增加2部,全网综艺正片有效播放164亿,同比下滑19%;而爱奇艺、腾讯视频综艺正片有效播放同比分别下滑24%、11%;芒果TV同比下滑38%,只有优酷实现了正增长。

上半年的综艺节目头顶,就像悬着一把达摩克利斯之剑。有节目遭遇临时开播,也有节目被突然喊停。

原本热度和口碑都不错的《恰好是少年》,前后经历两次停播,耗尽观众耐心。第一次是因为袁隆平院士去世,很多综艺停播,大家赞同且理解;但第二次官方给出“技术原因”,便遭到了网友质疑。

还有之前处于风口浪尖的《青春有你3》,因浪费牛奶事件,被官方批评,最后取消了总决赛。但实话实话,腾讯和爱奇艺上半年的高光时刻,还是来自选秀节目。

据猫眼专业版的全网热度显示,2月17日《青春有你3》以9519.62的全网热度值居于当日所有综艺节目的首位,《创造营2021》的全网热度值则为8674.79,排在第三位。

只是受政策风向影响,后续爱奇艺CEO龚宇宣布,将取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外网络投票环节。这个决定其实跟平台的盈利计划相悖。

不过,爱奇艺也没有完全放弃选秀,7月底上线了《少年说唱企划》,但节目设定不伦不类,没有达到预期效果。这也给出平台一个提醒,太过依赖某一类综艺,出现问题时反而容易被拖累。

从爱奇艺公布的第二季度财报来看,依旧是亏损状态,不过,亏损有收窄。例如,该季度,爱奇艺运营亏损为人民币11 亿元,而2020 年同期运营亏损为人民币 13 亿元。

同时,爱奇艺今年也有做一些综艺方面的创新,比如,切入年轻喜欢的剧本杀,制作了《萌探探探案》、《奇异剧本鲨》、《最后的赢家》(录制中)等综艺,只是目前毫无水花。

从爱奇艺的综艺数据上看,受政策影响,经历了《青春有你3》停播后的第一次断崖式下跌。

6月又不知为何,原本宣发强势的爱奇艺,在综艺方面突然哑火,呈现出第二次断崖式下跌。像重点项目的《少年说唱企划》,只有小范围人群的关注,几乎没有路人讨论。

反而剧集方面,有爆发态势,整体热度持续走高。

在综艺制作方面有明显优势的芒果TV,上半年也没能拿出亮眼的作品,《乘风破浪的姐姐2》没有追赶上《乘风破浪的姐姐1》的播放量,后续推出的综艺,大多是已经做了几季的综N代,其中,像《向往的生活》这种口碑向综艺,评价也不如往季。

不过,跟其他平台相比,芒果TV有个突出优势,它是长视频平台中一直盈利的,只不过如何保住优势再创佳绩,也成了芒果系需要重点考虑的问题。

上半年,B站也试图做自制内容,例如,综艺节目《90婚介所》,新剧集《突如其来的假期》等,均声量不足。同样的,B站财报情况不错,第二季度中,B站月活用户达到2.37亿,营收达到45亿元,商业价值方面表现突出。

总体而言,上半年的综艺市场,命途多舛,缺乏创新,选秀之后再无爆款节目,后续该何去何从,令人担忧。

03欣欣向荣的电视剧

据云合数据显示,2021年上半年全网剧集有效播放1575亿,同比及环比分别下滑36%和11%;爱腾优芒四家平台较2020年同期下滑34%至60%之间。全部下滑,无一幸免。

还有豆瓣高分的《山海情》、《大江大河2》等,剧情感人,有时代感,引发追剧热潮。古装剧依旧占据主要位置。以各平台的重点剧集分析,爱奇艺的《赘婿》;腾讯的《斗罗大陆》、《有翡》;优酷的《上阳赋》,都是重点项目,相较而言,古装剧容易获得较高播放量,但可以看出观众对内容制作的要求更高了。

《上阳赋》有章子怡和优秀的制作团队打底,但内容口碑普通,观众对玛丽苏大女主戏已经有所免疫。反而是轻松下饭的《赘婿》,凭借相对诙谐沙雕的剧情,成为不少人讨论的对象。

当然,也有一些剧受到了劣迹艺人的影响,比如,腾讯的《青簪行》,至今无法播放,目前有传出重拍消息,官方没有给出定论。但无论如何,腾讯是实打实的利益受损者。平台打造剧场化。其实,从去年开始,爱奇艺的“迷雾剧场”就已经展现出了剧场化的运营模式,这样能够更垂直更精准的找到目标受众,爱好悬疑推理剧的人,多半会关注“迷雾剧场”的动态。而《沉默的真相》、《隐秘的角落》等高口碑、高质量的剧集,也已经成为了爱奇艺最好的广告。

除了“迷雾剧场”,爱奇艺还有“恋恋剧场”,目前推出了《月光变奏曲》、《变成你的那一天》、《循环初恋》等剧集。像前面提到爱奇艺剧集整体热度突出,陆续上线的十几部剧集中,口碑剧比例颇高,《原来我很爱你》7.1分,《变成你的那一天》7.6分,《叛逆者》7.9分,《周生如故》7.4分,《理想之城》7.7分,好评不断,靠口碑发力。

优酷的宠爱剧场,也有《一不小心捡到爱》、《清落》等甜宠剧。还有芒果TV的季风剧场,《猎狼者》、《我在他乡挺好的》等作品陆续上线,也获得了不错的反响。

从创作题材,到观众审美,再到平台运营,国产剧集还是在向着精品进发。当然,也能看出来追求多元化,类型化的变化,而这种革新与变化令人振奋。

结语:

整体来看,上半年国产影视圈情况不佳,受疫情、政策、观众审美提升等各种影响,电影、综艺受挫最为明显,而电视剧则有小爆发的趋势。

但无论如何,观众还是期待好创意、好故事、好作品的,归根结底还是要做好内容。

2021年还剩4个月,希望接下来影视行业能有更多好消息。

文/阿楚X十六X鲸鱼